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2023-09-09“总要来趟南京吧”,今年以来,南京的旅游热度持续上升,在各类热门目的地榜单上,南京景区也频频上榜。“五一”期间,南京重新开启“人从众”模式,从“飘红”变为“爆红”,全市各大景点、街区、商圈客流如织,文旅消费市场热力十足,各类话题相继出圈。
南京,究竟为什么能够这样“红”?
(相关资料图)
人气“爆”起来,南京热度足
“五一”期间,南京成为最具热度的城市之一,各大景区人气爆棚。4月29日9:40,红山森林动物园北门电子屏上显示“当前在园人数”就已突破10000人。
从假期第一天开始,南京各景点便进入客流“激增”状态。4月29日晚,牛首山公告30日预约售票数量达到上限,5月1日至2日门票也已约满。4月30日,钟山风景区游客已超过30万,夫子庙单日峰值达到40万人,玄武湖单日流量为非节假日的7倍,各主要景点停车场均在上午9:30之前达到饱和状态。全国各地实时统计显示,4月29日零时至5月1日16时,南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区双双跻身全国游客量排名前十景区。
人气爆棚的不止传统景区。朝天宫、阅江楼、栖霞山、瞻园等独具南京印记的景区,以及充满烟火气的人文街巷和美丽乡村都成为热门打卡地。假期第一天,主打“赏花+露营”的陌上花渡景区客流量迎来7000人左右的小高峰,五天约达5万人。早在4月初,紧邻花海的外婆湾民宿“五一”期间的房间便已被订满,预约甚至一直排到了假期后的5月9日。
“提前客满”成为这个假日里,各大景区、民宿的常态。假日里,多个重点景区都公布了“五一”游园公告,中山陵、明孝陵、美龄宫、音乐台、灵谷景区等热门景点的门票,都可以在“南京钟山风景区”微信公众号上提前1天至7天预约购买,但一不留神想去的景区就会门票“售罄”。
文化展馆和演出市场同样“火爆”。假期第一天,南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆4月30日至5月3日的门票便都已约满。2023第十届咪豆音乐节于“五一”期间在南京溧水天生桥景区举行,音乐节门票放出不久便已售罄,节前两周,溧水多家酒店、民宿便已纷纷“满房”。
相关指标可以直观看出五一出游的“热度”——
目前,南京全市范围内有全国乡村旅游重点镇(乡)2个,全国乡村旅游重点村7个,省乡村旅游重点村13个。据统计,“五一”假日前两天,南京乡村民宿入住率持续提升,4月29日乡村民宿入住率接近60%,4月30日乡村民宿入住率提高到81.86%,一批高品质民宿和特色乡村民宿再次出现“一房难求”的盛况。
自4月29日假期首日开始,南京市高速公路总流量激增。往年假期首日特征为出城车流远高于进城车流,但今年沪宁、宁杭等多条高速双向流量持平,全市进城车流仅比出城车流少12.5%左右,除过境车流外,自驾来宁短途游的外地车友是“主力军”。总体上看,高速公路进出城总流量超过2019年同期。据中国铁路发布,南京入选“主要到达城市”,成为今年“五一”假期国内旅游热门城市之一。
业态“融”起来,转向多元化
五一期间,“天公”作美,从繁华城区到美丽乡村,宜人的气温、丰富的业态,让南京“越夜越美丽”,也让夜游成为“五一”假期文旅市场一大亮点。
南京夫子庙秦淮河、熙南里街区、长江路街区……一条条融合旅游、购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多元消费新业态的“不夜街”灯火通明。
除了城区,乡村旅游通过提档升级、业态迭代,正成为新的网红打卡地。今年“五一”假期,各个乡村旅游点围绕非遗、露营、美食等不同主题,开展丰富多彩的节庆活动。溧水咪豆音乐节“五一”开唱,吸引万名乐迷现场参与。江宁区发布“江宁周末露营计划”活动品牌,开启一系列“露营+”活动。浦口区水墨大埝举办星空帐篷生活节,融入歌唱晚会、露天电影、草坪、美食、星空、云海等多重元素,为市民游客带来丰富多样的游玩体验。“夜间趴”,也成为南京各大美丽乡村的“标配”。
春夏之交,正是赏花的好时节,“假日经济+赏花经济”,让“逛公园”也有了新的吸引力。南京中山植物园北园“爱情隧道”上,两排齿叶溲疏枝叶相互缠绕,此时正值花期,成为市民游客新的打卡点。玄武湖环洲东端的月季园内,近400个品种、7000余株月季正绚丽绽放,梁洲金陵盆景园室内展馆还筹办了精品月季展,吸引大量游客驻足拍照。
不仅“回归田园”受到青睐,家门口“约场运动”也成为节日里新的消遣方式。这也给了体旅结合的新空间,假日里,球场、攀岩馆、保龄球馆等无不爆满,比赛也成为新的“引流”方式。
备受年轻人追捧的旅游新方式还有“特种兵”旅游。假日里,南京的大街小巷都能看到前来“暴走”“打卡”的年轻人。
业内人士认为,假日里南京文旅市场的“百花齐放”生动反映出,眼下文旅市场正由以往单一业态的消费模式逐渐向产业多元化、场景融合式等新模式转变,各地通过推进文旅融合、挖掘消费潜能,以高质量、多元化、升级版的文旅业态,竞逐城市软实力比拼的新赛道。
消费“旺”起来,供给再升级
“五一”假期,南京文旅消费市场越“燃”越“旺”。
跟随着网上推荐的“特种兵”打卡路线游南京,一批坐落在大街小巷的特色美食店铺门口都排起了“长龙”,平均等候时长在半小时到一小时,餐饮业迎来“爆发式回暖”。仅“五一”假期前三天,南京监测的56家住宿餐饮企业就合计实现营业额超9300万元,同比增长61.9%,进店客流量达143万人次,同比增长51.6%。
除了餐饮,特色店铺、街区更是人气足、消费旺。作为城市地标之一,夫子庙街区堪称从白天“挤”到晚上,但游客可不只是来“逛逛”。从文创到手作、从音乐到香氛,一个个别具风情的“音乐盒”商铺吸引着人群,让游客边逛边玩还能边“买买买”。
很多街区推出特色各异的主题活动,尽显“文艺范”。一边漫步老城南千年古巷,一边打卡南京品牌咖啡,“五一”假期,熙南里街区推出“不止有·咖啡文化节”,汇集超百家创意咖啡及生活方式品牌,前来“尝鲜”的游客络绎不绝。
市场旺起来,既要有“需”,也要有高质量的“供”。幕燕滨江风貌区推出“2023长江自然生活节”,南京国展中心开启“房车露营趣玩节”,紫金坊街区打造踏青美食节……假日里,一场场业态丰满、玩法多样、特色鲜明的节庆活动,为文旅消费市场带来了一股股“活水”。
扩大消费,离不开新场景的打造、新产品的更新。据悉,为延续节日热度,位于建邺高新区的“西城·夜未央”将于5月中旬试运营,潮流化餐饮品牌如马伍旺、脂肪家庭厨房、Eggsoul蛋魂、春livehouse音乐餐厅等24小时餐饮,神秘的剧本杀、全天候小剧场等文体娱乐消费配套全新亮相,这里将是南京首个24小时不打烊的消费街区。
今年以来,南京不断提升文旅消费供给、创新文旅消费场景,文旅消费市场加速回暖。专家认为,南京餐饮、休闲娱乐等传统消费领域增长较快,也体现出城市消费结构持续优化、消费产品不断升级的良好趋势。从今年“五一”市场的全面恢复可以看出,下一阶段,“把恢复和扩大消费放在重要位置”,文旅消费正是最值得培育的新型消费热点之一。
服务“优”起来,文明成常态
“五一”假期,南京各大商圈、景点迎来客流高峰。全市相关部门紧盯重点环节、重点领域开展专项排查,严把交通出行、食品、城市管理等方面安全关口,强化值班值守和应急处置,全力共塑安全有序、文明有礼、南京有爱的城市形象。
远客近邻接踵而至,如何给他们留下一个“好印象”?
为提高市民游客游览舒适度,南京发挥全域旅游交通集散组织功能,南京市文旅局、南京市公安交管局、中山陵园管理局、南京市旅游集团携手,充分运用金陵STYLE项目地下负二层800个小车停车位、地下负一层38个大巴车停车位的停车资源,在五一大客流期间开通接驳直通车。
类似的便民服务举措还有很多。开设南京文旅咨询服务热线,派出驻重点景区联络员,在中山陵和玄武湖等重点景区间开出接驳直通车……“五一”假期,南京市文旅局及直属单位近900人坚守岗位为游客保驾护航,其中党员干部300余人。他们在各大景区、博物馆,向八方游客展现了“博爱之都”的风貌。
南京城墙保护管理中心在各个重要点位设置了志愿服务站,15名城墙志愿者分散在各个点位,配合出入口售检票,提供公益讲解、引导客流、协助维持秩序等工作。在江宁织造博物馆,工作人员和志愿者,可全程推着轮椅,护送腿脚不便的游客进行参观。在玄武湖景区,乘坐游船的游客较多,如果有人不慎将随身物品掉落水中,水上游览中心的工作人员便会及时划船帮游客打捞落水物品。
这个假期,在南京的各大博物馆,除了普通的讲解员之外,不少“馆长”们也当起了讲解员,为游客们讲解该馆的历史典故、文物故事。“大咖”们亲自出马讲解,也成为各馆推出的特色活动之一。
除了志愿活动,为了给在宁游客提供更加便捷舒心的服务,“五一”假期前夕,南京文旅咨询服务热线025—52269008正式开通。假日里,7名工作人员全员上阵,全天在岗做游客的“守护者”。
为更好地为游客保驾护航,这个“五一”假期,南京市文旅局派出25名驻重点景区联络员,分布在各大重点景区,及时了解景区运营管理情况,协调处理突发问题。7名片区巡查联络员也深入一线,在全市各区,会同相关单位一起开展景区服务质量抽查,发现问题即时通报整改。全市严打价格“刺客”,全力维护市场秩序。
尤为值得一提的是,尽管今年“五一”假日客流众多,但在各大景区入口处游客可以依次排队、扫码入园,基本没有拥挤等不文明现象。在各方护航,以及预约、错峰、限流等措施下,“五一”期间,游览舒适度、便捷度得到保障,整个文旅市场安全平稳、文明有序。
新华日报·交汇点记者 付奇 通讯员 宁文吕
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