卖场面积腰斩,让位东家苏宁易购,家乐福何去何从?

家乐福怎么样了?


(相关资料图)

2月16日、17日,新黄河记者探访家乐福青岛、北京两地多家门店看到,卖场内情景相较半月前的变化惊人——两层店面压缩为一层、苏宁易购强势进场“双拼”。另一方面,此前被吐槽使用受限制的购物卡,结算可以使用的商品却在悄然增多……

近几个月来,沈阳、昆明、无锡、北京等家乐福门店集体出现购物卡受限、部分货架空置等现象,引发“即将倒闭”猜测后,家乐福又辟谣称“会持续深耕中国市场”。如今大面积调整已经启动,背后原因为何?在酝酿怎样的计划?经此变故的大卖场鼻祖,将何去何从?

卖场面积腰斩:两层卖场变一层

部分门店整层让位苏宁易购

2月16日晚8时许,青岛。新黄河记者在位于香港中路的家乐福名达店三层看到,一道黄色伸缩门将入口完全封闭,上面固定着一则“温馨提示”和一则“致歉信”:“即日起三楼超市入口临时关闭,请由二楼超市入口进入卖场。”“2月8日起卖场升级改造……升级完成时间预计3月15日……”放眼卖场内部,商品和部分货架已经清走。

而在12天前的2月4日,新黄河记者来此探访时,整个三层陈列整齐、几乎无缺货现象,春节的氛围尚浓。

2月4日,家乐福青岛名达店

来到该店二层记者发现,这里同样与12天前陈列迥异。放倒的展架、拆分的货架遍布收银台旁侧过道。

卖场内原本宽敞开阔的过道被来自三楼的货架填满,缺货的海产品货架旁边陈列着袜子,“青岛特产”货架旁边陈列着箱包……

只有冷鲜肉、冻品、米面、蔬果、奶制品等品类依然空空如也,与此前并无二致。

一位工作人员告诉记者,调整后三层将调整为苏宁的电器卖场,不再作为家乐福卖场。

2月17日上午,北京。新黄河记者现场看到,家乐福天通苑店和望京华彩商业中心店也已启动改造。

其中,天通苑店在入口位置设有提示“本超市二层卖场正在升级改造中,请您绕行至三层进入超市选购商品”。

据现场工作人员称,原本二三层均为家乐福超市,二层改造后将改为苏宁易购,目前工作人员已经陆续到岗。“苏宁易购与家乐福是一起的,不会倒闭。”该工作人员同时表示。

在家乐福望京华彩商业中心店,有员工透露,在春节前该门店共两层,现在只剩一层。记者按商场指引,从一层直接到达了三层家乐福超市,商场内两家商户均表示,“二层在封闭装修,暂时进不去,具体做什么不清楚。”

积极信号?购物卡结算功能陆续恢复,有门店缺货状况改善

另一个引人关注的变化是,购物卡功能在“扩容”。

新黄河记者在家乐福青岛名达店二层的休闲零食区看到,部分商品旁边悄然增加了一则说明:“此款商品可以使用购物卡”。

在收银台,也增加了一则“温馨提示”——“因本店前期结算系统升级,暂不能使用购物卡结算。即日起,系统将陆续恢复购物卡结算功能,我们会在可结算商品标注明显标识”。同时,此前随处可见的“福气心选”标识略有减少。

前段时间,印有“购物卡系统升级中,暂不支持购物卡结算,其他结算方式正常购买”字样的“福气心选”标识,几乎成为消费者眼中“拒用购物卡商品”的代名词,如今新增的“可用”提示,无疑成为凌乱中的积极信号。现场工作人员也用肯定的语气告诉记者:“肯定是越来越好!”

2月初,新黄河记者曾走访北京家乐福国展店、健翔桥店,当时超市内部分货架空置、购物卡消费受限且无法退款、工作人员稀少等情况突出,前来购物的消费者普遍急于“清卡”。2月17日在北京天通苑店和望京华彩商业中心店的走访中,记者看到,货架空置情况已有所改善,现场不少工作人员忙着陈列商品,但冰柜多处于闲置状态,不可用卡的“福气心选”的商品也仍不在少数。

或由于工作日,北京两家超市内前来选购商品的顾客并不多,记者经询问得知,其中有几位顾客属于正常消费,并未出现此前排队“清卡”的情况。有工作人员向记者表示,购物卡在3月17日可以放开使用,并表示收到了相关通知。不过,当记者向其他工作人员求证此消息时,对方均表示不知情。随后,记者联系了家乐福北京市场的相关负责人,该负责人并未回答具体问题,仅表示“在下个月会有媒体发布会,到时会宣布一些内容。”

定位再造:大卖场转型“社区品质生活中心”

家乐福相关负责人回应新黄河

面积缩水、消费卡扩容,种种表现都在印证此前消息。

2月6日,家乐福相关负责人在接受新黄河记者独家专访时,就调整原因、方向、供应链优化、如何与苏宁易购融合发展等问题均作出了回应和解答。

为何压缩面积?该负责人表示,“传统大卖场的这种形式,已经不太符合现在消费者的需求。消费者购买东西的渠道和便利性已经发生了很大的变化,导致传统零售门店的客流锐减。家乐福也在积极从内部做调整和变革,拥抱市场的变化。”该负责人提到,近三年市场上发展较好的超市业态,经营面积多在3000-5000平方米,而家乐福门店体量多为两层1万多平方米。

“现在我们要把整个面积调整到8000甚至5000平方米。多余的面积一方面会跟苏宁易购的业态做一个深度融合,比如说它旗下的电器、百货之类。另外也会去做第三方商务。”该负责人称,“总部规划家乐福门店就是社区品质生活中心。我们刚开完公司的春季部署会,明确家乐福要基于‘近场零售服务商’定位,为消费者提供线上线下融合的、购物+服务的多元‘家庭场景解决方案’。”

这意味着,家乐福将从大卖场转型为社区品质生活中心。其将聚焦周边3公里范围核心家庭客群,建设社区商业、社区服务、社区亲子为主的社区品质生活中心。预计3月份,家乐福新业态项目将在北京、上海、昆明、徐州、无锡、沈阳等地落地。

强链补链?供应链管理将“多元化”

近日新增两家涉供应链公司

大面积缺货现象以及多条法律信息,剑指家乐福供应链短板。

天眼查显示,近日好丽友食品有限公司申请冻结家乐福(上海)供应链管理有限公司银行存款2274.12万元,不足之数通过查封扣押其相应价值财产,获得法院批准。2月10日,好丽友方面回应,从2022年下半年开始,家乐福就拖欠好丽友货款,因而通过法律手段维护权利,双方长达二十年的合作已经结束。

除好丽友外,尤妮佳生活用品(中国)有限公司、上海简创咨询有限公司、上海简创贸易有限公司也对家乐福(上海)供应链管理有限公司提起财产保全,分别申请冻结1389万余元、300万元、150万元,法院均已同意保全。

采访中,上述负责人也回应了缺货原因和供应链调整方面的计划。

缺货原因方面,上述负责人表示,家乐福于每年11月执行春节的备货计划,本次春节备货是参照疫情防控期间供需而做,但去年12月份疫情防控转段、销售提升,超出预期。“12月份我们再去做备货应对的时候,供应商要么排期满了,要么受到春节物流的影响,已经没有办法发货了。12月增加的订单,都排在了节后,因此供货在陆续恢复当中。”另外这位负责人还表示,部分城市战略调整,引发一些退出谣言,再加上不法黄牛的推波助澜,导致购物卡挤兑,家乐福采取了临时限购措施。

购物卡限制使用方面,该负责人介绍,“由于家乐福属于苏宁集团但又独立运营,因此在系统改造上,像青岛、北京这类区域城市,需要跟家乐福的上海总部、苏宁的南京总部三地去协同。现在供应链要有一些新的内部系统的变革,在这一过程中,一些品牌或者单品就会受到影响,但是我们在逐步调整。比如1月10号左右,苏宁易购的电器也纳入到家乐福的购物卡结算范围之内。”

那么,如何解决供应链问题? “从节前到现在,其实我们一直在做供应链的调整和升级。” 该负责人表示,一方面调整商品SKU,优化不太适合门店或区域、销售欠佳的商品供应;另一方面做多元化调整,推进新供应链模式迭代和多样化,包括经销、代销、联营等。“以前我们经销的占比较高,后面采取多种经营形式,跟供应商一块挑选商品,协同给顾客提供更好的体验。”

据悉,伊利、徐福记、上海家化、爱仕达、亿滋等品牌已与家乐福管理团队就2023年的经营规划进行了沟通,立白则与家乐福敲定了2023年将冲刺1亿元爬坡目标。

新黄河记者同时注意到,2月15日,家乐福同日在上海成立2家公司——上海福易买供应链有限公司和上海易起卖商业有限公司。二者均由家乐福(中国)超市投资有限公司全资持股,注册资本均为1000万元,经营范围均含供应链管理服务。此举是否关乎供应链优化或拓展事宜,目前尚不明确。

前世今生:从光芒万丈到颓势尽显

探看家乐福28年在华史

1995年,成立36年的家乐福进入中国大陆,在北京开出首店。它的“一站式”大卖场模式彻底颠覆了“隔着柜台看商品”的购物场景,堪称中国零售史的界碑,也是同期来华品牌及各大后起之秀的“先师”。

一段时间内,家乐福光环加身并当之无愧:欧洲最大零售商、世界第二大零售连锁集团、中国零售第一巨头、大卖场业态的开创者。从1999年到2007年,家乐福开店81家,覆盖23个省份,其中2003年到2006年,年均开店16家。

家乐福来华之初资料照片 图源网络

但好景不长。2008年,家乐福开始跌下神坛。国际关系因素、“价格欺诈门”,“ 3.15晚会过期食品曝光案”等事件频出。2009年,家乐福在华的大卖场领导者地位被大润发反超;2010年,家乐福在华门店数量被沃尔玛碾压。也是这一年的7月,家乐福西安小寨店关店,这是其第一次关闭在中国的门店。

此时,大卖场“躺赚”的时代已经过去,对手都在极力转型,家乐福却常常昏睡。在电商方面,2011年,沃尔玛开始布局电商,先后收购1号店、入股京东、投资达达到家;2013年,大润发推出电商平台飞牛网。而直到2015年12月,家乐福才开始布局电商,到2018年时,家乐福网上商城覆盖的城市只有18个。

在供应链体系建设方面,沃尔玛建起全国物流中心和配送仓库,永辉打造了强大的生鲜供应链,大润发也发力生鲜产地直采。而2011年有人问家乐福集团董事长,为什么中国不建立供应链,他回答“中国的息税前利润是4%,法国只有1%。为什么法国利润不行,就是因为法国有40个配送中心,而中国没有。”

就这样,家乐福的供货速度和产品差异化被对手甩在身后。尤其是生鲜领域,大润发、永辉和后来的盒马鲜生,都要远胜家乐福。而这是线下零售最稳固的护城河,也是最难被网购取代的业务。

就连资本方面,大润发和欧尚委身阿里巴巴,后者出资224亿港元入股高鑫零售;永辉超市获得了腾讯的42亿元出资。而2019年苏宁以48亿元收购家乐福中国80%股份,却洋溢着“泥菩萨”气质。

苏宁的入场没有实现逆转。2021年4月15日,营业17年的家乐福济南解放桥店闭店。2022年3月31日, “亚洲最大规模旗舰店”、 占地面积3.2万平方米的北京中关村店闭店。2022年11月15日,营业14年的家乐福郑州花园路店停业,标志着家乐福正式退出河南市场。今年1月30日,开业21年的家乐福长沙芙蓉店关门,家乐福退出湖南市场。2月13日,昆明世纪金源购物中心贴出公告,称家乐福门店因长期拖欠房租等费用,与其结束长达14年的合作关系。

新黄河记者从苏宁易购财报盘点2019年以来家乐福在华情况发现,其数量从2019年的233家,减为2022年三季度末时的151家,降幅35.2%;营业面积从144.6万平方米缩减至99.21万平方米,降幅31.4%。2019至2021年,分别新开门店1家、15家、3家。其中,2021年关店达26家,远超开店速度。而最强萎缩出现在去年:2022年前三季度,家乐福无新开门店,门店数量从2021年底的205家减少到9月末的151家,闭店54家。

今年1月30日,苏宁易购发布的2022年度业绩预告尚未涉及门店具体情况,但提到,“家乐福渠道受疫情、电商等综合因素影响,同时部分区域门店优化,销售规模有所下滑。”新黄河记者从知情人士处获悉,2022年度家乐福业绩亏损。

转型之路:东家“触底反弹”

大卖场鼻祖何去何从

也应当看到家乐福及苏宁所作的努力。

比如会员店的开设。在沃尔玛山姆会员店会员已达数百万,COSTCO、麦德龙、盒马、永辉纷纷加力会员店的赛道面前,家乐福咬牙选择了加入。2021年10月22日,家乐福首家会员店上海成山店正式开业,次年九月再开两店,并在2022年6月在会员店上线了易购APP。目前,家乐福会员店有四家,均在上海。按照家乐福2021年10月份对外宣布的规划,在未来3年内,家乐福将200家大卖场中的100家全面升级改造为付费会员制的会员店。

家乐福会员店 图源“家乐福中国”公众号

而作为东家的苏宁,会给家乐福带来什么?上述负责人也向新黄河记者进行了一定阐述。当年苏宁收购家乐福,一方以电器为主业,一方是快销,苏宁有意在其全场景因素中补充线下的场景。收购完成后,双方仍然独立运营,但苏宁也作出了一些尝试。

“首先是帮助家乐福上马线上业务,进行技术升级和服务支持,包括开发线上小程序、推动家乐福接入美团、饿了么等第三方平台。”该负责人说,“另外,零售云和对公业务,其实也是苏宁在收购之后,帮助家乐福做的渠道拓展。”

针对此番卖场调整,该负责人还表示,“之前卖场里面有很小一部分区域去做电器,现在我们是加强了这样一个融合店的改造,重点是把电器的形象店重新按照旗舰店的标准来做,在整个家乐福现有的场景中,电器的形象和顾客体验会得到更好的提升。”

同时值得关注的是,苏宁业绩已表现出大幅减亏态势。苏宁易购最新“业绩预告”显示,预计2022年,归属于上市公司股东的净利润为亏损95亿-115亿元,归属股东扣非净利润亏损112-132亿元。对比上年同期归属上市公司股东净利润的432.6亿元亏损额,2022年减亏73.42%至78.04%。其中“核心家电3C业务,EBITDA全年预计为22.8亿元,对比上年同期增长约162%,盈利恢复趋势向好。各渠道端包括门店、零售云、易购主站、猫宁都实现了利润的盈利”“下半年家电销售降幅已经大幅收窄”。

1月30日,苏宁发布2022年度业绩预告,图源巨潮咨询网截图

家乐福能否跟着苏宁触底反弹?此番调整将收效如何?在风起云涌的零售市场中,还能否打造出自己的核心竞争力?让我们带着这些问题,拭目以待。

记者:高莹 王立奎

编辑:邢志彬

标签: 工作人员 有限公司 供应链管理

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据央视新闻报道,当地时间8月28日,美国北卡罗来纳大学教堂山分校(UNC

2023-08-30
易建联宣布退役,结束21年篮球生涯

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2023-08-30
A股行情持续回暖 47只连续两日大涨股获机构扎堆关注

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昨日A股市场继续反弹,上证指数收涨1 2%,重回3100点大关;两大科创指

2023-08-30
lifeme魅蓝Blus mini真无线耳机体验:百元耳机清新又出彩

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小尺寸的手机在当下依然有人爱着,那对于小尺寸的真无线耳机了,我觉得

2023-08-30
花溪科技上半年营收和净利润均腰斩:4月6日登陆北交所

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挖贝网8月29日,花溪科技(872895)发布2023年上半年业绩报告,实现营

2023-08-29
2023年郑州购房退税要满足哪些条件

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问:2023年郑州购房退税要满足哪些条件?答:自2024年1月1日至2025年12

2023-08-29
许鸿飞雕塑作品展亮相长春美术馆,南方“肥女”走进北国春城

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8月27日,由吉林省文学艺术界联合会、吉林省美术家协会、广东省文学艺

2023-08-29
教师节来啦!到这个展来看“斜杠”教师的艺术作品

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四川新闻网-首屏新闻成都8月29日讯(记者陈淋)8月29日,在第39个教师

2023-08-29
今日无线网卡价格区别(无线网卡的价格)

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您好,来为大家解答以上问题。无线网卡价格区别,无线网卡的价格很多人

2023-08-29
临颍状元村尊师重教 发放万元奖学金资助莘莘学子

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8月28日上午,临颍县王孟镇化庄小学院内锣鼓喧天,彩旗飘扬,鞭炮齐鸣

2023-08-29
华为商城正式上线Mate 60系列

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8月28日,华为推出了“HUAWEIMate60Pro先锋计划”,在华为商城,12:08

2023-08-29
牙齿龋坏一定要做根管治疗?-深圳博爱曙光医院

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龋坏的牙齿一阵一阵的刺痛,仿佛在警告你赶紧做治疗,一到医院,医生简

2023-08-29
浙江建德:走出特色乡村振兴之路

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碧水青波荷香远,处暑虽过,浙江建德大慈岩依旧是“映日荷花别样红”的

2023-08-29
[快讯]持续降本增效!会畅通讯上半年营收2.47亿元 经营性净现金流由负转正

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8月28日,会畅通讯(300578)发布2023年半年报。报告期内,公司实现营

2023-08-29
红旗HS7 H9 HQ9闪耀长春电影节 助力汽车+电影两城市名片叠加升

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2023年8月28日,以“新时代·新摇篮·新力量·新突破”为主题的第十八

2023-08-29
硕士学位类别是什么意思(硕士研究生的学位类别如何填写)

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2023-08-29
粤港澳社会组织创建青年创业就业合作平台

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8月28日下午,引力大湾区青年“兴”引擎——2023粤港澳大湾区社会组织

2023-08-28
最新战报,国乒男团最强阵容爆冷丢冠!王楚钦连输两场是主因

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为更好备战亚锦赛和亚运会的国乒近日举办了队内热身赛,结果首日团体比

2023-08-28
逐梦乡村 | 成为网红之后

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逐梦乡村|成为网红之后-网友喜欢刘元杰的努力、率性、真诚、豁达,这意

2023-08-28
安杰思:
产线预计在今年年底至明年年初完成搬迁工作,公司在搬迁的同时也会保证充足的库存,请您放心

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安杰思(688581)08月28日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

2023-08-28
奇瑞e3重量多少及相关信息

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奇瑞e3重量多少奇瑞e3是奇瑞汽车公司生产的一款电动汽车,作为一款环保

2023-08-28
莲华(关于莲华简述)

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,你们好,今天0471房产来聊聊一篇华,华简述的文章,网友们对这件事情

2023-08-28
今日黄金首饰价格多少钱一克(2023年8月28日)

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2023年8月28日黄金首饰价格多少钱一克?日内国内黄金行情如何?以下是

2023-08-28
7大饮食小常识!以前全吃错了

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1水不是最补水的饮品补水指数是指液体在体内存留的时间,时间越久,补

2023-08-28
港媒:渲染中国经济“困难”,美国将自己置于险境

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香港《南华早报》8月26日文章,原题:对中国经济问题幸灾乐祸,美国将

2023-08-28
云南马龙区:“守门人”让群众安全更安心

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连日来,走进云南曲靖市马龙区月望乡水箐村民小组,远远就能看见一群身

2023-08-28
8K显示器来了!三星G9正式上市,超高规格以及超高价格

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基本上,目前显示器领域要说普及了4K也不是啥大问题,当然如果是游戏用

2023-08-28
iPhone15系列全新USB-C,还将新增灰色配色!

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对于众多的苹果粉丝来说,每年iPhone新机的发布都是一件令人兴奋的大事

2023-08-27
水上公园新儿童乐园投入运营

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27日,新开园不久的水上公园儿童乐园迎来5000多名游客。

2023-08-27
杰恩设计(300668.SZ)发布上半年业绩,净利润3045.8万元,同比增长114.63%

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智通财经讯,杰恩设计(300668 SZ)发布2023年半年度报告,公司营业收入3

2023-08-27
汤汪路北延最新进展:已完成全部水稳铺设 向北连接上横沟

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扬州发布记者姜传刚文 图27日,记者在京杭大运河西岸的汤汪路北延工程

2023-08-27
2023第二届无锡市魔方运动会(夏季赛)落幕!

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8月20日,2023第二届无锡市魔方运动会(夏季赛)成功举办。此次赛事由

2023-08-27
张稀哲生涯赚了多少钱?张稀哲家庭背景?张稀哲鲜为人知故事曝光

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奥乌苏推远角破门扳回一球【张稀哲赛后采访】第一个进球比较幸运,取得

2023-08-27
琼州海峡南北两岸客货车“一站式”过海 省时更省心

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提前购票后开车前往港口,预约通道2秒便可自动识别,随后完成安检进入

2023-08-27
莲花社区-志愿者服务队(关于莲花社区-志愿者服务队简述)

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,你们好,今天0471房产来聊聊一篇花社区-志愿者服务队,花社区-志愿

2023-08-27
庄子三言指的是哪三言(庄子三言)

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1、寓言:有关夸张离奇,幻想奇异。2、重言:有关探讨前人,圣人提出的

2023-08-27
国内海上平台最大段塞流捕集器完成陆地吊装

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海油工程消息,近日,“深海一号”二期工程新建平台段塞流捕集器在海油

2023-08-26
以“用户思维”定义交付和品质,中海汇德里让“家”更懂客户

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作为一家坚持“长期主义”的央企开发商,中海将持续以“用户思维”去组

2023-08-26
亿缕阳光|有一种甜叫隔代亲

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愿时光再慢一点,让陪伴再多一点

2023-08-26
暴雨最强时段将至!这些地方降雨具有极端性

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新一轮降雨过程已于8月25日上线,未来三天,强降雨将自西向东横扫我国

2023-08-26
拒绝千万年薪!免签国米!张康阳神了,一进一出,赢得金钱和未来

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国米正式宣布和老将桑切斯完成签约,这次国米将会为桑切斯送上一份280

2023-08-26
中国驻泰使馆通报:已寻获张某 争取尽快安排其回国

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中新网8月26日电中国驻泰国大使馆微信公众号发布关于驻泰使领馆积极协

2023-08-26
楼市政策优化放大招 三部门合力推动“认房不认贷”

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“认房不认贷”终于来了。8月25日,《证券日报》记者从住房和城乡建设

2023-08-26
科创板融资余额减少2.56亿元

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截至6月30日,科创板两融余额合计1072 89亿元,较上一交易日增加1 89亿

2023-08-26
本周盘点(8.21-8.25):福事特周跌13.14%,主力资金合计净流出2625.88万元

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截至2023年8月25日收盘,福事特(301446)报收于31 52元,较上周的36 2

2023-08-26
全新福特EcoBlue发动机在全顺范围首次亮相

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新的福特全顺和全顺定制商务车将采用该公司的新型EcoBlue柴油发动机。

2023-08-25
阳光股份(000608.SZ)半年报净亏损2206.94万元,同比收窄

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格隆汇8月25日丨阳光股份(000608 SZ)披露2023年半年度报告,实现营业收

2023-08-25
ST贵人:
关于该案件如有相关进展,公司将及时履行信息披露义务

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ST贵人(603555)08月25日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

2023-08-25
回了趟老家,不想再回城里了!老宅老院,还是我们农村人的归宿!

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2004年,我离开成长的村庄,去40里外的县城读书,寄宿制,每月回家

2023-08-25
宁波市自2023年9月1日起实施境外旅客购物离境退税政策。

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宁波市自2023年9月1日起实施境外旅客购物离境退税政策。:宁波市自2023

2023-08-25
意媒:拉齐奥有意引进贡多齐,马赛要价约1800万欧

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直播吧8月25日讯据《罗马体育报》和《米兰体育报》报道,拉齐奥有意引

2023-08-25
8月25日午间评论

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8月25日午间评论周五上午A股市场呈现探底之后震荡消化的格局,截止午间

2023-08-25
全球金属供应链稳定性面临挑战 再生铝产业规模持续扩大

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全球金属供应链稳定性面临挑战近年来,全球重要工业国都把关键矿产供应

2023-08-25
上海贸促集团9065万元转让上海国贸中心3.52%股权

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此次挂牌转让底价9065万元,披露公告期为20个工作日,披露结束日期为20

2023-08-25
“太空菜园”丰收了!中国空间站太空栽培喜获丰收

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“太空菜园”丰收了!中国空间站太空栽培喜获丰收---目前,国家太空实

2023-08-25
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